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Luckin咖啡朋友圈刷屏




传播需求:

- 作为新创咖啡品牌,希望在短期内获得最大程度的品牌曝光


传播策略:

- Luckin运营模式不同于传统咖啡连锁店,拓展线下门店的同时,品牌自建了专属APP,作为在线购买的平台

- 用“赠送友人一杯咖啡”的形式,设计“老带新”的活动机制,在朋友圈内形成自发传播,实现裂变

- 充分利用新媒体渠道(朋友圈、社群、KOL)曝光品牌,并直接为APP导流

- 传统渠道“电梯广告”卷土重来,充分利用覆盖写字楼及高端社区的电梯广告屏幕实现精准曝光,并通过二维码实现引流


效果:

- 半年内曝光量和知晓度直线上升,成为网红咖啡




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