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东方卫视制造现象级纪录片



传播需求:东方卫视开播讲述妇产科医患故事的高品质纪录片《生门》,希望得到广泛关注,并带来收视热潮


传播效果:

— 成功塑造典型人物“产科女医生毛艳红”,获得200万阅读量

— 微博话题阅读数达2178.7万人次、1.3万条讨论;

— 5150余家微信公众号参与讨论,累计阅读数2715万人次,51篇文章阅读数超过10万+;

— 开播后在52城收视率高居全国同时段第2位


传播策略:

— 开播初期,利用上海本地微信号引爆,抛出纪录片亮点

— 其他官方媒体和自媒体跟进传播,覆盖更广泛受众,制造话题性3个月周期,初期引爆+亮点放大

— 垂直类媒体跟进传播(医疗类),将话题引向专业性讨论




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